En las redes sociales nos seguirán atrapando nuestros amigos
Después de unos años de uso y conversación intensa sobre las redes de las que hablamos al mencionar a Facebook o Twitter me queda claro que son las de siempre, las formadas por el entorno que nos rodea e influencia nuestras actitudes como nuestras opiniones.
En el mundo anglo se habla de mass media y social media, lo que divide las comunicaciones entre las mediales y estas nuevas conversaciones sociales. En nuestro idioma al reciente fenómeno lo llamamos con el término anterior y más amplio de “redes sociales” del que se habla desde fines del siglo XIX y que tuvo entre sus analistas a Emile Durkheim y Ferdinand Tönnies.
El libro Grouped de Paul Adams, creador de los círculos de Google +, nos recuerda que la fuerza de lo que sucede en estos espacios radica en que en ellos se expresan las mismas redes de influencia que existían previamente, potenciadas como si lo digital funcionara como esteroides en favor de los que antes ya nos influenciaban. Siempre nos afectó lo que hacían u opinaban ciertos líderes de opinión que se caracterizaban por tener una mayor predisposición relativa a informarse, a estar al día, esa es la gente que hoy está hablando en nuestro Twitter.
Barabasi en el libro Linked nos recordó que en las redes no existe ni lo democrático, ni lo justo, ni lo igualitario… Como toda red las sociales no se construyen al azar, están dominadas por concentradores, personas con más y mejores contactos que se colocan al centro y condicionan las conversaciones que se dan en sus entornos. Se impone la ley del poder que se representa en la frase de la biblia “Para todos los que tengan se les dará más y tendrán abundancia y para los que no tengan casi nada incluso eso se les quitará”.
Tendrán éxito en este entorno de marketing social los que primero entiendan lo que significa que tras nuestras redes no hay un mundo virtual o cibernético que nos atrapa; están los mismos de antes.
1 Notes