Los paywalls muestran su cara amable
Si analizamos los resultados de la venta de copias del Times de Londres aparece con claridad las crecientes ventajas de una estructura de negocio que incluye el Paywalls para cobrarle a los lectores más leales. Hasta ahora el diario londinense está paliando con lo digital el fenómeno que sufre, como otros diarios de EEUU y Europa, de una progresiva caída de sus ventas de ejemplares de papel.
De hecho si tomamos febrero del 2011 tenemos ventas de papel de 446 mil ejemplares diarios, en un momento en que el diario inglés vendía 79 mil suscripciones digitales. Es decir que entre ambos sistemas tenía 525 mil lectores que pagaban sus ejemplares. En el último mes de control de ambos números el Times mostró que en enero de este año vendió 405 mil ejemplares de papel y 119 mil suscripciones digitales.
Aunque perdió mil lectores de los que pagan es evidente que es mucho más conveniente la rentable venta digital que la cara de producir y distribuir versión análoga, más todavía cuando acaba de anunciar que el precio de la suscripción digital completa pasa de 2 a 4 libras semanales.
El futuro será menos auspicioso para las empresas que sigan pensando en que gratis es un mejor precio para sus productos, no es casual que El País de España pierda un 27% de sus lectores pagados en este mismo período.
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